Título:  Esp. Modelos Atribución Marketing Digital

Nuestra compañía

Somos la mayor aerolínea española y líder entre Europa y América Latina; pertenecemos al grupo aéreo IAG y formamos parte de la alianza oneworld. Nuestro objetivo es ser siempre la mejor opción para viajar para nuestros clientes y que sientan que para nosotros lo más importante es su seguridad y la calidad y experiencia de su viaje. Además de la aerolínea tenemos como negocio complementario el mantenimiento de aviones.

En Iberia valoramos que nuestros profesionales sean un ejemplo de comportamientos para los clientes, pero también dentro del equipo. Esperamos que todas las personas que se incorporen sean un ejemplo de estos.

Tu rol:

Como Especialista de modelos de atribución de Marketing Digital serás responsable de asegurar que entendemos, de forma fiable, qué canales y acciones de marketing digital contribuyen realmente a los resultados de negocio (ventas/reservas, leads, etc.).

Para ello, definirás y mejorarás la forma en que medimos el rendimiento de los canales y cómo repartimos el "mérito" de las conversiones entre los distintos puntos de contacto. El puesto combina análisis de datos con coordinación técnica para garantizar que la información sea consistente desde la captura del dato hasta la recomendación de inversión y optimización.

Responsabilidades/Funciones:

• Definir y mantener el marco de medición de marketing, incluyendo clasificación de canales, KPIs, conversiones y reglas para asegurar coherencia entre equipos.
• Desarrollar y evolucionar enfoques de atribución que ayuden a entender la contribución real por canal y soporten decisiones de inversión.
• Liderar la gobernanza del tracking (etiquetado de campañas, eventos, píxeles/SDKs) en web y app para asegurar calidad y consistencia.
• Garantizar la disponibilidad y consistencia de datos desde plataformas de marketing, analítica digital y sistemas internos.
• Establecer controles de calidad (revisiones, contrastes entre fuentes, alertas) y coordinar la resolución de incidencias con equipos internos y proveedores.
• Construir dashboards e informes de seguimiento y aportar recomendaciones accionables para optimizar campañas, audiencias y canales.
• Definir y aplicar metodologías de prueba (por ejemplo, tests A/B o comparativas por zonas/segmentos cuando aplique) para validar conclusiones.
• Documentar estándares y procesos (plan de medición, diccionario de eventos, normas de etiquetado) y facilitar su adopción por los equipos.

Tus conocimientos:

• Grado en Estadística, Matemáticas, Ingeniería, Economía, Marketing, ADE o similar.
• Experiencia: 3-5 años de en analítica de marketing/performance y medición digital.
• Conocimientos sólidos de analítica digital (p. ej., GA4) y entornos de datos (p. ej., BigQuery u otros data warehouses).
• Buen manejo de SQL y experiencia con Python/R para análisis, automatización y reporting.
• Experiencia con herramientas de seguimiento (p. ej., GTM/Tealium), implementación de píxeles/SDKs y revisión de eventos en web/app.
• Experiencia trabajando con plataformas publicitarias (Google, Meta, programática, afiliación, etc.) y comprensión de métricas y limitaciones de medición.
• Herramientas de visualización (Power BI, Looker Studio, Tableau o similar).
• Comunicación clara, orientación a resultados y rigor en el control de calidad.
• Valorable: experiencia en pruebas de impacto (experimentos), modelos de inversión/marketing mix, y retos de medición en entornos "cookieless".
• Idiomas: español e inglés alto.
• Conocimiento aplicado de privacidad y consentimiento (GDPR/CMP) en medición y activación.

El talento en Iberia:

Valoramos que nuestros profesionales sean un ejemplo de comportamientos para los clientes, pero también dentro del equipo. Esperamos que todas las personas que se incorporen sean un ejemplo de estos.

• Somos uno y diversos: Trabajas de manera coordinada, abierta y colaborativa persiguiendo un objetivo común en un entorno diverso e inclusivo.
• Ponemos alma y pasión: Haces que las cosas pasen implicándote al máximo en todo lo que haces.
• Reinventamos el mañana: Buscas ideas nuevas y distintas para solucionar los problemas.
• Conectamos con nuestros clientes y compañeros: Siempre quieres ir un paso más allá de lo que esperan y con una sonrisa y un trato agradable.
• Lo hacemos sencillo y eficiente: Ponemos foco en lo importante, analizando las situaciones y eliminando aquello que no aporta valor
• Llevamos la seguridad en ADN: Trabajamos poniendo la atención y el cuidado del primer día: en cada operación en tierra, en cada vuelo. Conocemos los procesos y los aplicamos con rigor.

Nuestro compromiso con la Diversidad e Inclusión

En Iberia somos uno y diversos. Somos un fiel reflejo de la sociedad actual y tenemos equipos con perfiles muy diversos que nos enriquecen para ser más creativos e innovadores.

Creemos en el talento sin etiquetas y estamos plenamente comprometidos con ofrecer las mismas oportunidades profesionales a todas las personas. Por ello, todas las decisiones en nuestros procesos de selección se basan exclusivamente en las competencias, habilidades y conocimientos necesarios para el desempeño del puesto.